Mitkä maat ovat listan kärjessä?
Matkailun elpyminen merkitsee 11 prosentin kasvua vuoteen 2023 mennessä, mikä vastaa 140 miljoonaa kansainvälistä matkailijaa (yöpyvää matkailijaa) enemmän kuin edellisenä vuonna. Eurooppa on edelleen eniten vierailtu maanosa, ja vuonna 2024 Eurooppaan saapui 747 miljoonaa matkailijaa.
Ranska vahvisti asemaansa maailman vierailluimpana maana ja houkutteli 100 miljoonaa kävijää. Matkailun kasvua vauhdittivat keskeiset tapahtumat, kuten vuoden 2024 kesäolympialaiset, Pariisin ikonisen Notre Damen katedraalin uudelleen avaaminen ja Normandian D-Day- maihinnousun 80-vuotisjuhla.
Espanja seurasi tiiviisti toisena 98 miljoonalla matkailijalla. Saapuvien matkailijoiden määrän kasvu tapahtuu samaan aikaan, kun Espanjan asuntokriisi on nostanut matkailijoiden majoituspalvelut valokeilaan.
Myös muilla alueilla kävijämäärät olivat huomattavat: Aasiassa ja Tyynenmeren alueella vieraili 316 miljoonaa turistia, Yhdysvalloissa 213 miljoonaa, Lähi-idässä 95 miljoonaa ja Afrikassa 74 miljoonaa kansainvälistä matkailijaa.
Maailman matkailujärjestö UNWTO:n matkailubarometri antoi lisätietoa alueellisista suuntauksista. Lähi-itä osoittautui vahvimmin menestyväksi alueeksi suhteessa pandemiaa edeltävään tasoon. Vuonna 2024 kansainväliset saapumiset ylittävät vuoden 2019 luvut 32 prosentilla ja kasvoivat 1 prosentin verran vuoteen 2023 verrattuna.
Myös Eurooppaan saapuvien matkustajien määrä kasvoi 1 prosentilla vuoteen 2019 verrattuna ja 5 prosentilla vuoteen 2023 verrattuna. Afrikkaan saapuvien matkustajien määrä kasvoi 7 prosentilla vuoteen 2019 verrattuna ja 12 prosentilla edellisvuoteen verrattuna.
Yhdysvalloissa 97 prosenttia pandemiaa edeltäneestä matkailumäärästä palautui. Aasian ja Tyynenmeren alueella saavutettiin 87 prosenttia vuoden 2019 tasosta. Osa-alueista Pohjois-Afrikka (+22 prosenttia) ja Keski-Amerikka (+17 prosenttia) osoittivat voimakkainta kasvua vuoteen 2019 verrattuna.
Taloudellisten vaikutusten osalta matkailun kokonaisvientitulot, matkustajaliikenne mukaan luettuna, nousivat ennätykselliseen 1,9 biljoonaan Yhdysvaltojen dollariin vuonna 2024, mikä on 3 prosenttia enemmän kuin ennen pandemiaa ja 4 prosenttia enemmän kuin vuonna 2019.
Tulevaisuutta ajatellen kansainvälisten matkailijamäärien odotetaan kasvavan 3-5 prosenttia vuonna 2025 verrattuna vuoteen 2024, mikä kuvastaa alan optimismia matkailun suhteen.
YK:n matkailun luottamusindeksi, joka mittaa alan näkymiä, antoi 130 pistettä vuodelle 2025 asteikolla. Asteikossa 100 pistettä tarkoittaa, että matkailun kehitys on samaa tasoa kuin ennen pandemiaa.
Noin 64 prosenttia Maailman matkailujärjestö UNWTO:n matkailuasiantuntijapaneelin jäsenistä arvioi tulevan vuoden näkymien olevan ”paremmat” tai ”paljon paremmat”.
Taloudelliset ja geopoliittiset haasteet, kuten korkeammat kuljetus- ja majoituskustannukset, maantieteelliset riskit, äärimmäiset sääilmiöt ja henkilöstöpula, ovat kuitenkin edelleen merkittäviä huolenaiheita.
Muita mainittuja esteitä ovat kuluttajien heikentynyt luottamus, matkustusvaatimukset, kohteiden ja lentoasemien ruuhkautuminen, Hamasin ja Israelin välinen konflikti sekä Venäjän hyökkäys Ukrainaan.
Alan asiantuntijat arvioivat, että vuoden 2025 matkailutrendeissä korostuvat pidemmät oleskelut. Matkailijat pyrkivät maksimoimaan ajan, jonka he viettävät poissa kotoa ja työstä, ja uppoutuvat syvällisesti yksittäisiin matkakohteisiin.
Tämä on linjassa Skift Researchin vuoden 2025 Travel Outlook -raportin kanssa, jossa ennustetaan suunniteltujen matkojen lisääntyvän 24 prosenttia vuoteen 2024 verrattuna. Pitkät vapaa-ajanmatkat tulevat hallitsemaan, ja ne ohittavat viikonloppumatkat ja automatkat.
Skift on kutsunut vuotta 2025 osuvasti ”pitkien lomamatkojen vuodeksi”. Skiftin raportti iloitsee myös ”yhdistelmämatkailun” lisääntymisestä, mikä tarkoittaa matkoja, jotka sisältävät sekä työtä ja vapaa-aikaa, mikä on tuttua sekä digitaalisille nomadeille ja etätyöntekijöille.
Mitä tulee matkustamiseen yleensä, Skiftin mukaan yhdysvaltalaisten matkailijoiden tämän vuoden suosituimpia kohteita ovat Englanti, Japani, Pariisi, Italia ja Meksiko. Iso-Britannian kansalaiset toivovat voivansa vierailla Dubaissa, Pariisissa, Italiassa, Espanjassa ja Yhdysvalloissa.
Maailmanlaajuinen matkailu ei ole vain elpymässä, vaan se näyttää olevan siirtymässä uuteen nousujohteiseen kehityskulkuun. Kasvuun liittyy kuitenkin myös omia haasteita.
Espanjassa, joka on maailman toiseksi suosituin matkailumaa, oli vuonna 2024 huomattavia matkailunvastaisia tunteita. Barcelonan asukkaat käyttivät vesipistooleja turisteja vastaan, Sevillassa keskusteltiin pääsymaksuista ja Kanariansaarilla järjestettiin laajoja mielenosoituksia, jotka korostivat kasvavaa jännitettä matkailijoiden ja paikallisten asukkaiden välillä.
Italiassa, jossa matkailu kasvoi 23 prosenttia edellisvuodesta, Venetsian ja Firenzen kaltaiset kaupungit kielsivät suurten turistiryhmien liikkumisen liikaturismin torjumiseksi.
Valtakunnallisiin toimenpiteisiin kuului muun muassa yöuinnin kieltäminen, ylikuormitettujen alueiden osoittaminen ”stoplight”-järjestelmillä ja rannalla kävijöiden kieltäminen varaamasta parhaita paikkoja yön yli aurinkovarjoilla.
Ranska suhtautui asemaansa maailman vierailluimpana maana maltillisesti ja innostuneesti ja korosti sitoutumistaan ”maailman johtavaksi kestävän matkailun kohteeksi”.
Matkailun kehittyessä edelleen Maailman matkailujärjestö UNWTO:n vuosiraportissa korostetaan kasvun ja kestävän kehityksen tasapainottamisen tärkeyttä. Lisäksi matkailijoita ja matkakohteita kehotetaan keskittymään vähemmän tunnettuihin paikkoihin.
Ala on edistynyt vaikuttavasti, mutta sillä on edelleen merkittäviä haasteita. Korkeat kuljetus- ja majoituskustannukset, epävakaat öljyn hinnat ja matkakulujen inflaatio aiheuttavat paineita sekä matkustajille ja alan sidosryhmille.
Geopoliittiset jännitteet ja suuret konfliktit vaikuttavat edelleen kuluttajien luottamukseen. Lisäksi äärimmäiset sääilmiöt ja henkilöstöpula muodostavat lisäesteitä tuloksellisuudelle.
Näistä haasteista huolimatta vuoden 2025 näkymät paljastavat, että ala on muutosta ja innovointia suosiva. Matkailijat haluavat yhä useammin viipyä pidempään ja kokea syvällisempiä kokemuksia. Tämä kuvastaa siirtymistä kohti syvempää sitoutumista matkakohteisiin.
Tämä kehitys yhdistettynä työn ja vapaa-ajan yhdistämisen kasvavaan suuntaukseen korostaa alan sopeutumiskykyä joustavampien ja elämyksellisempien matkailijoiden tarpeisiin.
Vuoteen 2025 liittyy mahdollisuuksia tutkia uusia kohteita, ottaa käyttöön kestäviä käytäntöjä ja vastata muuttuviin matkustajien mieltymyksiin. Vuosi 2025 sisältää suuria mahdollisuuksia kasvuun ja muutoksiin koko globaalissa matkailualalla.
Vaikka esteitä on edelleen, matkailualan joustavuus ja kyky keksiä uusia ratkaisuja antavat lupaavan kuvan tulevasta vuodesta.
Lähteet: (CNN) (BBC) (United Nations Tourism) (Skift Research)
Maailman matkailujärjestö (UNWTO) on julkaissut vuoden 2024 katsaustiedot, jotka vahvistavat, että neljän pitkän vuoden jälkeen matkailuala on noussut takaisin pandemiaa edeltäviin lukuihinsa. Noin 1,4 miljardia ihmistä matkusti viime vuonna kansainvälisesti, mikä on 99 prosenttia vuoden 2019 luvuista, joka oli viimeinen kokonainen vuosi ennen kuin COVID-19 häiritsi maailmanlaajuista matkailua. Tämä merkitsee kansainvälisen matkailun elpymistä pahimmasta kriisistä koskaan.
Tässä galleriassa tarkastelemme tämän merkittävän elpymisen taustalla olevia avaintekijöitä, maailmanlaajuisen matkailun uusia suuntauksia ja matkailualan tulevaisuutta vuonna 2025 ja sen jälkeen. Jatka lukemista klikkaamalla eteenpäin.
Matkailu on palannut pandemiaa edeltäviin lukuihin: miltä näyttää vuosi 2025?
Mitä matkustusmaailmassa on odotettavissa tänä vuonna
MATKUSTUS 2025
Maailman matkailujärjestö (UNWTO) on julkaissut vuoden 2024 katsaustiedot, jotka vahvistavat, että neljän pitkän vuoden jälkeen matkailuala on noussut takaisin pandemiaa edeltäviin lukuihinsa. Noin 1,4 miljardia ihmistä matkusti viime vuonna kansainvälisesti, mikä on 99 prosenttia vuoden 2019 luvuista, joka oli viimeinen kokonainen vuosi ennen kuin COVID-19 häiritsi maailmanlaajuista matkailua. Tämä merkitsee kansainvälisen matkailun elpymistä pahimmasta kriisistä koskaan.
Tässä galleriassa tarkastelemme tämän merkittävän elpymisen taustalla olevia avaintekijöitä, maailmanlaajuisen matkailun uusia suuntauksia ja matkailualan tulevaisuutta vuonna 2025 ja sen jälkeen. Jatka lukemista klikkaamalla eteenpäin.