Suuret tuotemerkit kamppailevat Kiinassa

KATSO MYÖS

Miten Yhdysvaltain hallitus valvoo maahanmuuttajia sosiaalisessa mediassa

Viisikymmentä vuotta myöhemmin: Operaatio Babyliftin muisteleminen

Humanitaarisen avun työntekijöiden päivittäin kohtaamat riskit

Uusi tutkimus paljastaa, että enemmistöllä eurooppalaisista oli tumma iho yli 3000 vuotta sitten

Maat, joissa ihmiskauppaa esiintyy eniten

Maat, joissa asuu vaarallisimpia eläimiä

KATSO UUDELLEEN

0 / 30 Fotos

Unelmien markkinat -

Kiina on valtava markkina-alue, josta monet brändit haluavat olla osa. Tällä hetkellä Kiinan talousympäristö on kuitenkin muuttumassa, ja kun talous hidastuu, myös ostotottumukset Kiinassa muuttuvat.

1 / 30 Fotos

Kotimaan kilpailu -

Yksi tärkeimmistä ongelmista, joita kansainväliset tuotemerkit kohtaavat Kiinassa, on kotimainen kilpailu. Kiinalaiset tuotemerkit hallitsevat suurta osaa markkinoista, joten miten suuret tuotemerkit voivat kilpailla kotimaisten kanssa?

2 / 30 Fotos

Geopoliittiset jännitteet -

Kiinan ja länsimaiden väliset geopoliittiset jännitteet, joita erityisesti Yhdysvaltojen äskettäin asettamat pakotteet pahentavat, ovat toinen asia, jonka brändien on selvitettävä, jos ne haluavat harjoittaa liiketoimintaa Kiinassa.

3 / 30 Fotos

Geopoliittiset jännitteet -

Presidentti Trump on soveltanut uusia tulleja kaikkeen Kiinasta maahan suuntautuvaan vientiin. Kiina on myös ryhtynyt vastatoimiin, mikä vaikeuttaa Yhdysvalloissa toimivien yritysten laajentumista.

4 / 30 Fotos

Guochao -

Nuoret kiinalaiset kuluttajat ovat hyppäämässä Guochao-nimisen trendin kelkkaan, joka tarkoittaa ”kansallista aaltoa tai vuorovettä”.

5 / 30 Fotos

Guochao -

Guochao kuvastaa kiinalaisten tuotemerkkien ja kulttuurin suosimista kansainvälisten merkkien sijaan. Guochao, jota kutsutaan myös ”China Chic” -nimellä, vaikuttaa erityisesti luksusbrändeihin. Tarkastellaan seuraavaksi joitakin suuria tuotemerkkejä, jotka kamppailevat Kiinassa.

6 / 30 Fotos

Samsung -

Eteläkorealainen tuotemerkki on tällä hetkellä maailman johtava älypuhelinvalmistaja. Se kohtaa kuitenkin kovaa kilpailua Kiinassa, sekä Kiinasta pois vietävien tuotemerkkien osalta. Huawein ja Vivon kaltaiset tuotemerkit hallitsevat kotimarkkinoita. Kiinan hallitus subventoi elektroniikkahankintoja, mutta Samsungin korkeat kustannukset heikentävät sen kilpailukykyä.

7 / 30 Fotos

Qantas -

Myös länsimaisilla lentoyhtiöillä on vaikeuksia Kiinan markkinoilla. Australialainen Qantas lopettaa ainoan lentonsa Sydneystä Shanghaihin. Syynä on muun muassa lipunmyynnin väheneminen.

8 / 30 Fotos

Virgin -

Heinäkuussa 2024 Virgin seurasi Qantasin jalanjälkiä ja peruutti lentonsa Lontoosta Shanghaihin. Syynä olivat ”merkittävät haasteet ja monimutkaisuudet”. Monien länsimaisten brändien tavoin Virgin ei voi lentää Venäjän ilmatilan läpi, mikä tekee reiteistä Kiinaan pidempiä ja kalliimpia. Kiinalaisilla lentoyhtiöillä ei ole vastaavia ongelmia.

9 / 30 Fotos

Estée Lauder -

Estée Lauderin kaltaiset kauneusalan tuotemerkit ovat menettäneet asemiaan kiinalaisille kilpailijoille, jotka tarjoavat edullisempia vaihtoehtoja. Maa on Yhdysvaltojen jälkeen toiseksi suurimmat kauneudenhoitomarkkinat, mutta parin viime vuoden aikana useat ulkomaiset kosmetiikkabrändit ovat lähteneet maasta, koska kysyntä ei ole ollut tarpeeksi suurta. Näihin kuuluvat Maybelline ja Innisfree.

10 / 30 Fotos

Shiseido -

Japanilainen kauneusalan tuotemerkki Shiseido kamppailee myös Kiinan markkinoilla, ja sen myynti laskee jatkuvasti. Asiaa ei auttanut se, että vuonna 2023 Kiina boikotoi japanilaisia tuotteita sen jälkeen, kun maa oli päästänyt Fukushiman voimalassa käsiteltyjä radioaktiivisia vesiä.

11 / 30 Fotos

Starbucks -

Starbucksilla on Kiinassa yli 7000 toimipistettä, mikä on melko vaikuttavaa teetä juovalle maalle. Myynti laski 8 prosenttia vuonna 2024. Tämä ei vaikuta suurelta, mutta Kiina on itse asiassa brändin suurin markkina-alue Yhdysvaltojen jälkeen. Kiinalainen kahvialan yritys ”Luckin Coffee” on heidän kovin kilpailijansa, ja se kasvaa nopeasti.

12 / 30 Fotos

Pandora -

Tanskalainen korumerkki Pandora menestyi hyvin Kiinan markkinoilla ennen Covid-19-pandemiaa, mutta sen jälkeen myynti on laskenut, ja korumerkki on sulkemassa myymälöitä. Kiinalaiset kuluttajat, erityisesti nuoremmat, suosivat korkeakaraattista kultaa sterlinghopeisten rannekorujen sijaan.

13 / 30 Fotos

Nike -

Nike on Kiinassa vakiintunut tuotemerkki, mutta paikallisten tuotemerkkien, kuten Anta ja Li-Ning, kilpailu on muodostumassa uhkaksi. Sveitsiläispankki UBS:n analyysin mukaan Nike tulee todennäköisesti kokemaan ”hidasta kasvua ja pientä katteen palautumista seuraavien parin vuoden aikana”.

14 / 30 Fotos

Esprit -

Esprit on kamppaillut maailmanlaajuisesti. Esprit on hakeutunut konkurssiin Euroopassa, ja nyt se kamppailee myös Kiinan markkinoilla. Esprit on menettämässä liiketoimintaa halvemmille kotimaisille vaihtoehdoille, kuten Taobaolle ja Sheinille.

15 / 30 Fotos

ASOS -

Brittiläinen verkkomuodin vähittäismyyjä yritti onneaan Kiinan markkinoilla, mutta vuoteen 2016 mennessä se oli vetänyt toimintansa pois maasta. Kilpailu, tuolloin lähinnä Alibaban taholta, saneli sen lopettamisen. Vaikka ASOS ei ole enää Kiinassa, se kohtaa edelleen kovaa kilpailua kansainvälisesti kiinalaisten vähittäiskauppiaiden, kuten Sheinin, kanssa. Näin on erityisesti Z-sukupolven kuluttajien keskuudessa.

16 / 30 Fotos

Louis Vuitton -

Arvostettu luksusmerkki Louis Vuitton kamppailee myös maassa, joka käyttää vähemmän rahaa ylellisyystavaroihin. Kaiken kukkuraksi kiinalaiset kuluttajat turvautuvat pingti-tuotteisiin, jotka ovat lähinnä huippuluokan luksusmerkkien innoittamia tuotteita, mutta huomattavasti edullisempia.

17 / 30 Fotos

Gucci -

Gucci on jälleen yksi huippumerkki, joka kärsii pingti-trendin vaikutuksesta Kiinassa. Vuonna 2024 Guccin emoyhtiö Keringin, johon kuuluvat muun muassa Yves Saint Laurentin ja Balenciagan kaltaiset tuotemerkit, voitot laskivat 62 prosenttia.

18 / 30 Fotos

Burberry -

Vuonna 2024 brittiläisen luksusbrändin voitto laski 19 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Brändiä on myös syytetty ylihinnoittelusta, ja 460 dollarin hintainen kuumavesipullo levisi paikallisen sosiaalisen median sivustolla Weibossa.

19 / 30 Fotos

Hugo Boss -

Saksalaisen muotitalon kysyntä on laskussa myös Kiinassa. Hugo Boss ilmoitti, että se ei saavuta myyntitavoitteitaan vuodelle 2025. Lisäksi yrityksen Aasian ja Tyynenmeren alueen neljännesvuosittaiset myyntiluvut laskivat 7 prosenttia.

20 / 30 Fotos

Exceptions -

Vaikka monet suuret luksusmerkit ovat menettämässä markkinaosuuttaan Kiinassa, tämä ei koske kuitenkaan niistä kaikkia. Hermès, Prada ja Ralph Lauren ovat panostaneet hiljaiseen ylellisyyteen ja niittäneet siitä Kiinan markkinoilla.

21 / 30 Fotos

Omega -

Kellomerkki kamppailee myös Kiinan markkinoilla. Räikeät ja kalliit rannekellot eivät houkuttele kovinkaan montaa kuluttajaa maassa. Omegan omistava Swatch Group raportoi Omegan myynnin laskeneen 30 prosenttia vuoden 2024 toisella puoliskolla.

22 / 30 Fotos

Tesla -

Kiina on Teslan toiseksi suurin markkina-alue. Luvut ovat kuitenkin laskussa jyrkästi vuonna 2025. Pelkästään helmikuussa Tesla toimitti 50 prosenttia vähemmän ajoneuvoja kuin viime vuonna samaan aikaan. Talouden hidastuminen, paikallisten autonvalmistajien, kuten BYD:n, kilpailu ja nyt myös kauppapakotteet vaikuttavat suuresti Teslaan Kiinassa.

23 / 30 Fotos

Volkswagen -

Kiinan osuus Volkswagen-konsernin myynnistä on kolmannes, mikä tekee siitä saksalaisen autonvalmistajan suurimman markkina-alueen. Vuonna 2024 Volkswagenin myynti laski 10 prosenttia, ja se menetti asemiaan paikallisille tuotemerkeille. VW yrittää elvyttää merkkiä tekemällä yhteistyötä kiinalaisen akkuvalmistaja CATL:n kanssa.

24 / 30 Fotos

General Motors -

GM teki yhteistyötä paikallisen SAICin kanssa, mutta yhteisyritys tuotti tappiota. Autonvalmistaja on uudistamassa toimintaansa Kiinassa ja keskittyy Cadillacin ja Buickin kaltaisten luksusmerkkien myyntiin.

25 / 30 Fotos

Toyota -

Vuoden 2024 aikana Toyotan myynti laski 6,9 prosenttia Yhdysvaltojen jälkeen suurimmilla markkinoilla. Japanilaisia tuotteita vuonna 2023 boikotoivat kiinalaiset kuluttajat ja halvemmat paikalliset autot vaikuttivat osaltaan tähän laskuun.

26 / 30 Fotos

Intel -

Kiina kielsi vuonna 2024 ulkomailla valmistettujen puolijohteiden käytön tietokoneissaan ja palvelimissaan, joten Intelin kaltaiset siruvalmistajat kärsivät kovia iskuja. Lähes 30 prosenttia yhtiön maailmanlaajuisista kokonaistuloista tulee Kiinasta.

27 / 30 Fotos

AMD -

AMD on myös suuri siruvalmistaja, johon Kiinan hallituksen toimenpiteet vaikuttivat. Teknologiayhtiö kamppailee myös Yhdysvaltojen ja Kiinan kauppasodan keskellä.

28 / 30 Fotos

Apple -

Amerikkalaisen teknologiajätin myynti laski myös Kiinassa. Apple joutuu kilpailemaan Huawein kaltaisten tuotemerkkien kanssa, ja sen tekoälyominaisuuksia koskeva hallituksen kielto aiheuttaa ongelmia. Tämän seurauksena Apple ilmoitti tekevänsä yhteistyötä teknologiajätti Alibaban kanssa tekoälyn käyttöönottamiseksi iPhoneissa Kiinassa.

Lähteet: (Love Money)

29 / 30 Fotos

Getty Images

0 / 30 Fotos

Unelmien markkinat -

Getty Images

1 / 30 Fotos

Kotimaan kilpailu -

Getty Images

2 / 30 Fotos

Geopoliittiset jännitteet -

Getty Images

3 / 30 Fotos

Geopoliittiset jännitteet -

Presidentti Trump on soveltanut uusia tulleja kaikkeen Kiinasta maahan suuntautuvaan vientiin. Kiina on myös ryhtynyt vastatoimiin, mikä vaikeuttaa Yhdysvalloissa toimivien yritysten laajentumista.

Getty Images

4 / 30 Fotos

Guochao -

Nuoret kiinalaiset kuluttajat ovat hyppäämässä Guochao-nimisen trendin kelkkaan, joka tarkoittaa ”kansallista aaltoa tai vuorovettä”.

Getty Images

5 / 30 Fotos

Guochao -

Getty Images

6 / 30 Fotos

Samsung -

Getty Images

7 / 30 Fotos

Qantas -

Myös länsimaisilla lentoyhtiöillä on vaikeuksia Kiinan markkinoilla. Australialainen Qantas lopettaa ainoan lentonsa Sydneystä Shanghaihin. Syynä on muun muassa lipunmyynnin väheneminen.

Getty Images

8 / 30 Fotos

Virgin -

Getty Images

9 / 30 Fotos

Estée Lauder -

Getty Images

10 / 30 Fotos

Shiseido -

Getty Images

11 / 30 Fotos

Starbucks -

Getty Images

12 / 30 Fotos

Pandora -

Getty Images

13 / 30 Fotos

Nike -

Getty Images

14 / 30 Fotos

Esprit -

Getty Images

15 / 30 Fotos

ASOS -

Getty Images

16 / 30 Fotos

Louis Vuitton -

Getty Images

17 / 30 Fotos

Gucci -

Getty Images

18 / 30 Fotos

Burberry -

Getty Images

19 / 30 Fotos

Hugo Boss -

Getty Images

20 / 30 Fotos

Exceptions -

Getty Images

21 / 30 Fotos

Omega -

Getty Images

22 / 30 Fotos

Tesla -

Getty Images

23 / 30 Fotos

Volkswagen -

Getty Images

24 / 30 Fotos

General Motors -

Getty Images

25 / 30 Fotos

Toyota -

Getty Images

26 / 30 Fotos

Intel -

Getty Images

27 / 30 Fotos

AMD -

AMD on myös suuri siruvalmistaja, johon Kiinan hallituksen toimenpiteet vaikuttivat. Teknologiayhtiö kamppailee myös Yhdysvaltojen ja Kiinan kauppasodan keskellä.

Getty Images

28 / 30 Fotos

Apple -

Lähteet: (Love Money)

Getty Images

29 / 30 Fotos

Suuret tuotemerkit kamppailevat Kiinassa

USA:n ja Kiinan nykyinen kauppasota ei ole ainoa syy tähän

17/03/25 | StarsInsider

ELÄMÄNTAPA Yritystoiminta

Kiina on yksi maailman suurimmista markkinoista, joten on luonnollista, että suuret brändit haluavat mukaan. Talouskasvun hidastumisesta huolimatta maa on edelleen yksi kansainvälisen panoraaman vahvimmista markkinoista. Tämän vuoksi monet suuret brändit ovat panostaneet voimakkaasti Aasian jättiläiseen, ja joillekin Kiina muodostaa jopa suuren osan niiden liiketoiminnasta.

Liiketoiminta Kiinan kanssa ja Kiinassa on vaikeutunut joillekin länsimaille. Nyt kun Yhdysvallat on asettanut kauppapakotteita, suhteet ovat kiristyneet. On kuitenkin muitakin syitä, miksi suuret tuotemerkit kamppailevat Kiinassa. Klikkaa galleriassa eteenpäin ja tutustu niihin.