Jokaisen valuutan arvoa muokkaavien salattujen voimien takana
Kun Kinder Joy -munat lopulta ilmestyivät amerikkalaisille hyllyille vuonna 2018 (seurauksena siitä, että Ferrero osti Nestlén amerikkalaisen makeisliiketoiminnan), yhdysvaltalaiset kuluttajat olivat hämmentyneitä. He odottivat jotain samanlaista kuin Kinder Surprise, suklaamuna, joka ympäröi muovikapselia, jonka sisällä oli pieni lelu.
Kinder Surprise (kuvassa) ei ollut saatavilla Yhdysvalloissa, koska laki kieltää ei-ravitsemuksellisia tuotteita sisältävät elintarvikkeet. Koska munanmuotoinen Kinder Joy oli kuitenkin pakattu lelun ja suklaan kanssa, makeisia pidettiin laillisina.
Toukokuussa 2023 Ferrero julkisti suunnitelmansa Pohjois-Amerikan kasvusta: Kinder Chocolate -tuotevalikoiman nimikko-osa olisi saatavilla Yhdysvalloissa ensimmäistä kertaa elokuusta alkaen, mikä täydentää nykyisen Kinder Joy -tuotteen saatavuutta.
Lisäksi Kinder Bueno, joka esiteltiin Yhdysvaltain markkinoille vuonna 2019, on tarkoitus valmistaa Amerikan maaperällä - ensimmäinen kerta, kun Kinder-tuotemerkki on valmistettu yksinomaan Yhdysvalloissa. Se on viimeisin luku pitkässä tarinassa, jonka juuret ovat pienessä kaupungissa Italian Piemonten alueella.
Ferreron Kinder-tuotemerkki lanseerattiin Euroopassa vuonna 1968, ja se esiteltiin ensin Italian markkinoille ja myöhemmin saksalaisille kuluttajille.
Tuotemerkki erottuu suklaapatukkapakkauksen oikealle puolelle asetetun lapsen kasvoista, jotka ehdottavat ostajille ajatusta lapsille tarkoitetusta tuotteesta (kinder saksaksi tarkoittaa "lapsi").
Kinder patukka on luotu Albassa, Italiassa—Ferrero Groupin koti ja josta alkaa maailman toiseksi suurimman suklaantuottajan ja makeisyrityksen tili.
Pietro Ferrero perusti Ferreron Albassa vuonna 1946. Hänen kuolemansa jälkeen vuonna 1949 yritystä johti hänen poikansa Michele Ferrero.
Ferreron valmistama Mon Chéri esiintyi ensimmäisen kerran Italiassa vuonna 1956. Vuoteen 1961 mennessä ranskalaiset, saksalaiset ja brittiläiset suklaaholistit olivat rakastuneet tähän poikkeukselliseen suklaaseen, joka koostui liköörissä kelluvasta kirsikan "sydämestä" ja katkeranmakeassa suklaakotelossa.
Michele Ferreron johdolla yrityksen ensimmäinen suuri menestys oli Nutella. Vuonna 1964 esitelty makeutettu hasselpähkinä-kaakaolevite on yksi tunnetuimmista Ferreron tuotteista.
Lanseerauksensa jälkeen vuonna 1968 Kinder Chocolatesta tuli nopeasti kasvavan Ferreron makeisimperiumin lippulaivabrändi.
Seuraavana vuonna Ferrero esitteli "virkistävät pastillit". Vuonna 1970 karkki nimettiin uudelleen Tic Taciksi pakkauksen avaamisen ja sulkemisen tunnusomaisen napsahtavan äänen mukaan.
Edellä mainittu Kinder Surprise -maitosuklaamuna debytoi vuonna 1974. Karkki on suunniteltu toistamaan italialaista pääsiäisperheen perinnettä, jossa aikuiset antavat lapsille suuria suklaamunia, joiden sisällä on leluja.
"Yllätys" on pieni lelu, värikäs muovimerkki, josta esimerkeistä on tullut erittäin keräilykelpoisia lasten ja aikuisten keskuudessa.
Kinder Maxi esiteltiin vuonna 1981 ja se tehtiin erityisesti vanhemmille lapsille.
Italia oli ensimmäinen maa, jossa esiteltiin erittäin haluttu Ferrero Rocher -suklaamerkki, joka lanseerattiin myöhemmin kaikkialla Euroopassa ja Englannissa vuonna 1982.
Ferrero Rocherin konvehdit koostuvat kokonaisesta paahdetusta hasselpähkinästä, joka on koteloitu ohueen vohvelikuoreen, joka tihkuu pehmeää hasselpähkinäsuklaata ja peitetty maitosuklaalla ja hienonnetuilla hasselpähkinöillä, ja se on osa Ferrero Prestige -sarjaa, johon kuuluvat myös Ferrero Rondnoir ja Garden Coconut.
Ferrero Rocher on saavuttanut vahvan kulttuurisen läsnäolon monissa osissa maailmaa, koska se yhdistetään syntymäpäiviin ja jouluun.
Vuonna 2001 Kinder Joy laajensi yllätyslahjan ideaa, mutta erolla. Toinen puoli "munasta" on täytetty kerroksilla kaakaota ja maitokermaa, joiden päällä on kaksi vohvelipalloa, ja toinen puoli sisältää lelun ja lusikan kääreen päällä, jolla jälkiruoka syödään.
Ferreron valikoima Kinder Happy Hippo -keksejä saapui supermarketteihin ja karkkikauppoihin vuonna 1987 suosittujen animaatiotelevisiomainosten takana, joissa oli vaaleansininen Happy Hippo -hahmo ja koira.
Vuonna 1997 Michele Ferrero, nyt monimiljardööri, luovutti suuren osan vastuusta konsernin johtamisesta pojilleen Pietro Jr. ja Giovanni Ferrero (kuvassa). Pietro Jr., vanhin kahdesta, kuoli sydänkohtaukseen Etelä -Afrikassa vuonna 2011. Giovanni Ferrero on konsernin hallituksen puheenjohtaja.
Muualla Ferrero Group on vahvistanut asemaansa globaalina makeisbrändinä laajentamalla muiden vakiintuneiden tuotemerkkien valikoimaansa yritysostojen ja yritysostojen kautta. Vuonna 2015 se osti Oltan Groupin, nykyisen Ferrero Findikin, joka on maailman johtava toimija hasselpähkinöiden hankinnassa, jalostuksessa ja markkinoinnissa.
Vuonna 1911 perustettu brittiläinen suklaavalmistaja Thorntons on nyt Ferreron omistuksessa, jonka se myös osti vuonna 2015.
Kun seuraavan kerran pureskelet Fannie May -suklaata, nautit itse asiassa Ferreron omistamista karkeista. Italialainen yritys osti Chicagossa vuonna 1920 perustetun Fannie May Confection Brandsin vuonna 2017.
Vuonna 2018 toisessa merkittävässä yrityskaupassa Ferrerosta tuli Nestlén amerikkalaisen makeisliiketoiminnan omistaja. Kauppa sisälsi sellaisia ikonisia tuotemerkkejä kuin 100Grand, Baby Ruth, Crunch Bar ja Butterfinger.
Toisessa suuressa kaupassa Ferrero laajensi edelleen Yhdysvaltojen toimintojaan vuonna 2019 ostamalla kokoelman Kellogg'sin omistamia yrityksiä. Ostettuja tuotteita olivat ikoniset evästebrändit Keebler ja Famous Amos.
Ferrero nappasi Englannissa vuonna 1935 perustetun Burton's Biscuit Companyn vuonna 2021. Kuuluisat Burtonin tuotemerkit, mukaan lukien lasten suosikit Jammie Dodgers ja Wagon Wheels sekä valikoima Lyons Biscuits -tuotteita, olivat myöhemmin italialaisten omistuksessa.
Vuonna 2022 Ferrerosta tuli dublinilaisen vitamiini- ja proteiinipatukkavalmistaja Fill Nutritionin emoyhtiö.
Amerikkalainen elintarvikeyhtiö Wells Enterprises, jonka tuotteisiin kuuluu isänmaallistyylinen Bomb Pop -mehujää, on nyt Ferreron omistuksessa.
Samaan aikaan Kinder-suklaavalikoima houkuttelee edelleen miljoonia ympäri maailmaa. Tässä kuvassa on maukas Hanuta, vohveliherkku suklaa-pähkinätäytteellä. Sen nimi on lyhenne sanoista Haselnusstafel, joka tarkoittaa saksaksi "hasselpähkinä patukkaa".
Ferrero on nykyään yksi maailman rikkaimmista yrityksistä, arvoltaan 113.16 miljardia dollaria vuonna 2021. Pelkästään Giovanni Ferreron henkilökohtaisen nettovarallisuuden arvioidaan olevan US $ 28 miljardia. Mutta Ferrero on myös yksi planeetan salamyhkäisimmistä yrityksistä. Se ei ole koskaan pitänyt lehdistötilaisuutta eikä sen omistaja ole koskaan antanut haastattelua. Ja harvat ulkopuoliset, jos kukaan, pääsevät koskaan vierailemaan Ferreron Alban pääkonttorissa. Makeiset näyttävät puhuvan puolestaan.
Lähteet: (Ferrero) (Forbes) (International Business Times) (The Guardian)
Elokuun alussa 2023 Ferrero Group, maailman toiseksi suurin suklaantuottaja ja makeisyritys Mars Wrigleyn jälkeen, teki rohkean liikkeen laajentamalla valmistusliiketoimintaansa Yhdysvaltoihin – ensimmäistä kertaa Ferrero-tuotemerkillä valmistettua suklaata on valmistettu Yhdysvalloissa. Se on viimeisin luku pitkässä ja kiehtovassa tarinassa vaatimattomasta perheyrityksestä, joka sijaitsee pienessä italialaisessa kaupungissa ja joka menestyi niin hyvin, että sen omistajat tunnettiin nimellä "Nutella-miljardöörit". Joten ketkä ovat nämä varakkaat joidenkin planeetan tunnetuimpien karkkien tuottajat, ja mitkä ovat Ferrero-merkkisten suklaiden tunnetuimmat tuotelinjat?
Klikkaa ja avaa historia yhden maailman rikkaimman—ja salamyhkäisimmän—yrityksen takana!
Ferrero: Nutellasta Kinderiin ja muuta
Italian tunnetuin suklaan ja makeisten valmistaja
ELÄMÄNTAPA Ferrero
Elokuun alussa 2023 Ferrero Group, maailman toiseksi suurin suklaantuottaja ja makeisyritys Mars Wrigleyn jälkeen, teki rohkean liikkeen laajentamalla valmistusliiketoimintaansa Yhdysvaltoihin – ensimmäistä kertaa Ferrero-tuotemerkillä valmistettua suklaata on valmistettu Yhdysvalloissa. Se on viimeisin luku pitkässä ja kiehtovassa tarinassa vaatimattomasta perheyrityksestä, joka sijaitsee pienessä italialaisessa kaupungissa ja joka menestyi niin hyvin, että sen omistajat tunnettiin nimellä "Nutella-miljardöörit". Joten ketkä ovat nämä varakkaat joidenkin planeetan tunnetuimpien karkkien tuottajat, ja mitkä ovat Ferrero-merkkisten suklaiden tunnetuimmat tuotelinjat?
Klikkaa ja avaa historia yhden maailman rikkaimman—ja salamyhkäisimmän—yrityksen takana!