Zhurong-mönkijän kiehtovat löydöt
Kiina on yksi maailman suurimmista markkinoista, joten on luonnollista, että suuret brändit haluavat mukaan. Talouskasvun hidastumisesta huolimatta maa on edelleen yksi kansainvälisen panoraaman vahvimmista markkinoista. Tämän vuoksi monet suuret brändit ovat panostaneet voimakkaasti Aasian jättiläiseen, ja joillekin Kiina muodostaa jopa suuren osan niiden liiketoiminnasta.
Liiketoiminta Kiinan kanssa ja Kiinassa on vaikeutunut joillekin länsimaille. Nyt kun Yhdysvallat on asettanut kauppapakotteita, suhteet ovat kiristyneet. On kuitenkin muitakin syitä, miksi suuret tuotemerkit kamppailevat Kiinassa. Klikkaa galleriassa eteenpäin ja tutustu niihin.
Kiina on valtava markkina-alue, josta monet brändit haluavat olla osa. Tällä hetkellä Kiinan talousympäristö on kuitenkin muuttumassa, ja kun talous hidastuu, myös ostotottumukset Kiinassa muuttuvat.
Yksi tärkeimmistä ongelmista, joita kansainväliset tuotemerkit kohtaavat Kiinassa, on kotimainen kilpailu. Kiinalaiset tuotemerkit hallitsevat suurta osaa markkinoista, joten miten suuret tuotemerkit voivat kilpailla kotimaisten kanssa?
Kiinan ja länsimaiden väliset geopoliittiset jännitteet, joita erityisesti Yhdysvaltojen äskettäin asettamat pakotteet pahentavat, ovat toinen asia, jonka brändien on selvitettävä, jos ne haluavat harjoittaa liiketoimintaa Kiinassa.
Presidentti Trump on soveltanut uusia tulleja kaikkeen Kiinasta maahan suuntautuvaan vientiin. Kiina on myös ryhtynyt vastatoimiin, mikä vaikeuttaa Yhdysvalloissa toimivien yritysten laajentumista.
Nuoret kiinalaiset kuluttajat ovat hyppäämässä Guochao-nimisen trendin kelkkaan, joka tarkoittaa ”kansallista aaltoa tai vuorovettä”.
Guochao kuvastaa kiinalaisten tuotemerkkien ja kulttuurin suosimista kansainvälisten merkkien sijaan. Guochao, jota kutsutaan myös ”China Chic” -nimellä, vaikuttaa erityisesti luksusbrändeihin. Tarkastellaan seuraavaksi joitakin suuria tuotemerkkejä, jotka kamppailevat Kiinassa.
Eteläkorealainen tuotemerkki on tällä hetkellä maailman johtava älypuhelinvalmistaja. Se kohtaa kuitenkin kovaa kilpailua Kiinassa, sekä Kiinasta pois vietävien tuotemerkkien osalta. Huawein ja Vivon kaltaiset tuotemerkit hallitsevat kotimarkkinoita. Kiinan hallitus subventoi elektroniikkahankintoja, mutta Samsungin korkeat kustannukset heikentävät sen kilpailukykyä.
Myös länsimaisilla lentoyhtiöillä on vaikeuksia Kiinan markkinoilla. Australialainen Qantas lopettaa ainoan lentonsa Sydneystä Shanghaihin. Syynä on muun muassa lipunmyynnin väheneminen.
Heinäkuussa 2024 Virgin seurasi Qantasin jalanjälkiä ja peruutti lentonsa Lontoosta Shanghaihin. Syynä olivat ”merkittävät haasteet ja monimutkaisuudet”. Monien länsimaisten brändien tavoin Virgin ei voi lentää Venäjän ilmatilan läpi, mikä tekee reiteistä Kiinaan pidempiä ja kalliimpia. Kiinalaisilla lentoyhtiöillä ei ole vastaavia ongelmia.
Estée Lauderin kaltaiset kauneusalan tuotemerkit ovat menettäneet asemiaan kiinalaisille kilpailijoille, jotka tarjoavat edullisempia vaihtoehtoja. Maa on Yhdysvaltojen jälkeen toiseksi suurimmat kauneudenhoitomarkkinat, mutta parin viime vuoden aikana useat ulkomaiset kosmetiikkabrändit ovat lähteneet maasta, koska kysyntä ei ole ollut tarpeeksi suurta. Näihin kuuluvat Maybelline ja Innisfree.
Japanilainen kauneusalan tuotemerkki Shiseido kamppailee myös Kiinan markkinoilla, ja sen myynti laskee jatkuvasti. Asiaa ei auttanut se, että vuonna 2023 Kiina boikotoi japanilaisia tuotteita sen jälkeen, kun maa oli päästänyt Fukushiman voimalassa käsiteltyjä radioaktiivisia vesiä.
Starbucksilla on Kiinassa yli 7000 toimipistettä, mikä on melko vaikuttavaa teetä juovalle maalle. Myynti laski 8 prosenttia vuonna 2024. Tämä ei vaikuta suurelta, mutta Kiina on itse asiassa brändin suurin markkina-alue Yhdysvaltojen jälkeen. Kiinalainen kahvialan yritys ”Luckin Coffee” on heidän kovin kilpailijansa, ja se kasvaa nopeasti.
Tanskalainen korumerkki Pandora menestyi hyvin Kiinan markkinoilla ennen Covid-19-pandemiaa, mutta sen jälkeen myynti on laskenut, ja korumerkki on sulkemassa myymälöitä. Kiinalaiset kuluttajat, erityisesti nuoremmat, suosivat korkeakaraattista kultaa sterlinghopeisten rannekorujen sijaan.
Nike on Kiinassa vakiintunut tuotemerkki, mutta paikallisten tuotemerkkien, kuten Anta ja Li-Ning, kilpailu on muodostumassa uhkaksi. Sveitsiläispankki UBS:n analyysin mukaan Nike tulee todennäköisesti kokemaan ”hidasta kasvua ja pientä katteen palautumista seuraavien parin vuoden aikana”.
Esprit on kamppaillut maailmanlaajuisesti. Esprit on hakeutunut konkurssiin Euroopassa, ja nyt se kamppailee myös Kiinan markkinoilla. Esprit on menettämässä liiketoimintaa halvemmille kotimaisille vaihtoehdoille, kuten Taobaolle ja Sheinille.
Brittiläinen verkkomuodin vähittäismyyjä yritti onneaan Kiinan markkinoilla, mutta vuoteen 2016 mennessä se oli vetänyt toimintansa pois maasta. Kilpailu, tuolloin lähinnä Alibaban taholta, saneli sen lopettamisen. Vaikka ASOS ei ole enää Kiinassa, se kohtaa edelleen kovaa kilpailua kansainvälisesti kiinalaisten vähittäiskauppiaiden, kuten Sheinin, kanssa. Näin on erityisesti Z-sukupolven kuluttajien keskuudessa.
Arvostettu luksusmerkki Louis Vuitton kamppailee myös maassa, joka käyttää vähemmän rahaa ylellisyystavaroihin. Kaiken kukkuraksi kiinalaiset kuluttajat turvautuvat pingti-tuotteisiin, jotka ovat lähinnä huippuluokan luksusmerkkien innoittamia tuotteita, mutta huomattavasti edullisempia.
Gucci on jälleen yksi huippumerkki, joka kärsii pingti-trendin vaikutuksesta Kiinassa. Vuonna 2024 Guccin emoyhtiö Keringin, johon kuuluvat muun muassa Yves Saint Laurentin ja Balenciagan kaltaiset tuotemerkit, voitot laskivat 62 prosenttia.
Vuonna 2024 brittiläisen luksusbrändin voitto laski 19 prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Brändiä on myös syytetty ylihinnoittelusta, ja 460 dollarin hintainen kuumavesipullo levisi paikallisen sosiaalisen median sivustolla Weibossa.
Saksalaisen muotitalon kysyntä on laskussa myös Kiinassa. Hugo Boss ilmoitti, että se ei saavuta myyntitavoitteitaan vuodelle 2025. Lisäksi yrityksen Aasian ja Tyynenmeren alueen neljännesvuosittaiset myyntiluvut laskivat 7 prosenttia.
Vaikka monet suuret luksusmerkit ovat menettämässä markkinaosuuttaan Kiinassa, tämä ei koske kuitenkaan niistä kaikkia. Hermès, Prada ja Ralph Lauren ovat panostaneet hiljaiseen ylellisyyteen ja niittäneet siitä Kiinan markkinoilla.
Kellomerkki kamppailee myös Kiinan markkinoilla. Räikeät ja kalliit rannekellot eivät houkuttele kovinkaan montaa kuluttajaa maassa. Omegan omistava Swatch Group raportoi Omegan myynnin laskeneen 30 prosenttia vuoden 2024 toisella puoliskolla.
Kiina on Teslan toiseksi suurin markkina-alue. Luvut ovat kuitenkin laskussa jyrkästi vuonna 2025. Pelkästään helmikuussa Tesla toimitti 50 prosenttia vähemmän ajoneuvoja kuin viime vuonna samaan aikaan. Talouden hidastuminen, paikallisten autonvalmistajien, kuten BYD:n, kilpailu ja nyt myös kauppapakotteet vaikuttavat suuresti Teslaan Kiinassa.
Kiinan osuus Volkswagen-konsernin myynnistä on kolmannes, mikä tekee siitä saksalaisen autonvalmistajan suurimman markkina-alueen. Vuonna 2024 Volkswagenin myynti laski 10 prosenttia, ja se menetti asemiaan paikallisille tuotemerkeille. VW yrittää elvyttää merkkiä tekemällä yhteistyötä kiinalaisen akkuvalmistaja CATL:n kanssa.
GM teki yhteistyötä paikallisen SAICin kanssa, mutta yhteisyritys tuotti tappiota. Autonvalmistaja on uudistamassa toimintaansa Kiinassa ja keskittyy Cadillacin ja Buickin kaltaisten luksusmerkkien myyntiin.
Vuoden 2024 aikana Toyotan myynti laski 6,9 prosenttia Yhdysvaltojen jälkeen suurimmilla markkinoilla. Japanilaisia tuotteita vuonna 2023 boikotoivat kiinalaiset kuluttajat ja halvemmat paikalliset autot vaikuttivat osaltaan tähän laskuun.
Kiina kielsi vuonna 2024 ulkomailla valmistettujen puolijohteiden käytön tietokoneissaan ja palvelimissaan, joten Intelin kaltaiset siruvalmistajat kärsivät kovia iskuja. Lähes 30 prosenttia yhtiön maailmanlaajuisista kokonaistuloista tulee Kiinasta.
AMD on myös suuri siruvalmistaja, johon Kiinan hallituksen toimenpiteet vaikuttivat. Teknologiayhtiö kamppailee myös Yhdysvaltojen ja Kiinan kauppasodan keskellä.
Amerikkalaisen teknologiajätin myynti laski myös Kiinassa. Apple joutuu kilpailemaan Huawein kaltaisten tuotemerkkien kanssa, ja sen tekoälyominaisuuksia koskeva hallituksen kielto aiheuttaa ongelmia. Tämän seurauksena Apple ilmoitti tekevänsä yhteistyötä teknologiajätti Alibaban kanssa tekoälyn käyttöönottamiseksi iPhoneissa Kiinassa.
Lähteet: (Love Money)
Suuret tuotemerkit kamppailevat Kiinassa
USA:n ja Kiinan nykyinen kauppasota ei ole ainoa syy tähän
ELÄMÄNTAPA Yritystoiminta
Kiina on yksi maailman suurimmista markkinoista, joten on luonnollista, että suuret brändit haluavat mukaan. Talouskasvun hidastumisesta huolimatta maa on edelleen yksi kansainvälisen panoraaman vahvimmista markkinoista. Tämän vuoksi monet suuret brändit ovat panostaneet voimakkaasti Aasian jättiläiseen, ja joillekin Kiina muodostaa jopa suuren osan niiden liiketoiminnasta.
Liiketoiminta Kiinan kanssa ja Kiinassa on vaikeutunut joillekin länsimaille. Nyt kun Yhdysvallat on asettanut kauppapakotteita, suhteet ovat kiristyneet. On kuitenkin muitakin syitä, miksi suuret tuotemerkit kamppailevat Kiinassa. Klikkaa galleriassa eteenpäin ja tutustu niihin.