© Shutterstock

Kasvaminen teknologian parissa -

Z-sukupolvi ei ole koskaan tuntenut elämää ilman internetiä. Heistä monet eivät ole koskaan tunteneet elämää ilman iPhonea, joka julkaistiin vuonna 2007, jolloin vanhimmat Z-sukupolven jäsenet olivat 10-vuotiaita.

© Shutterstock

Eniten näyttöaikaa -

Pew Researchin mukaan yli puolet (55 %) Z-sukupolvesta käyttää älypuhelinta vähintään viisi tuntia tai jopa enemmän vuorokaudessa. Heistä 92 prosenttia käy verkossa päivittäin.

© Shutterstock

Sosiaalisen median stereotyypit -

He myös kasvavat sosiaalisen median parissa, joten heitä pidetään usein stereotyyppisesti teknologiariippuvaisina, epäsosiaalisina tai ”sosiaalisen oikeudenmukaisuuden sotureina”.

© Shutterstock

”Milleniaalit steroideilla” -

Ennen Z-sukupolvea millenniaalit olivat suurin ja etnisesti monimuotoisin sukupolvi. Heidän stereotyyppinsä oli, että he olivat riippuvaisia puhelimistaan.

© Shutterstock

Kahdeksan sekunnin keskittymiskyky? -

Vaikka monet sanovat, että Z-sukupolvi on kehittänyt tuskallisen lyhyen keskittymiskyvyn, Fast Company väittää, että tämä sukupolvi on vain kasvanut rajattomien vaihtoehtojen ja rajallisen ajan parissa. Näin ollen he ovat oppineet lajittelemaan ja arvioimaan nopeasti suuria tietomääriä.

© Shutterstock

He ennakoivat yhteentörmäyksiä muiden sukupolvien kesken -

Koska kyseessä on näin edistyksellinen sukupolvi, 45 prosenttia uskoo, että työskentelyssä baby boomereiden kanssa voi olla haastavaa. Heistä 17 prosenttia odottaa vaikeuksia X-sukupolven kanssa ja 5 prosenttia puolestaan ennakoi haasteita Y-sukupolven kanssa.

© Shutterstock

He haluavat sosiaalista ja ympäristöä koskevaa edistystä -

Nielsenin vuonna 2015 tekemässä tutkimuksessa todettiin, että 72 prosenttia Z-sukupolvesta sanoi maksavansa enemmän tuotteista ja palveluista, kuten esimerkiksi kasvipohjaisesta lihasta, jotka ovat peräisin yhteiskunnalliseen ja ympäristölliseen edistykseen sitoutuneilta yrityksiltä.

© Shutterstock

Politiikalla on valtava merkitys -

Z-sukupolvi on johtanut mielenosoituksia asevalvonnan ja ilmastonmuutosta koskevan tietoisuuden puolesta.

© Shutterstock

Työvoiman muuttaminen -

Adoben tutkimuksen mukaan 64 prosenttia Z-sukupolven ostajista on sitä mieltä, että brändien pitäisi tarjota henkilökohtaisia kokemuksia. Z-sukupolvi on näin ollen päättänyt muuttaa työvoimaa.

© Shutterstock

Markkinoinnin muuttaminen -

Z-sukupolven kuluttajilla on erilaiset odotukset yrityksiä kohtaan. Kuten eMarketerin raportissa todettiin, 73 prosenttia heistä ilmoitti, että he haluavat, että brändit markkinoivat uusia tuotteita Instagramin kautta. Myöskin Snapchat on suosittu markkinointikanava vastanneista 50 prosentin keskuudessa.

© Shutterstock

Suuri painoarvo estetiikalla -

Z-sukupolvelle muodikas muotoilu on tärkeämpää kuin millekään muulle sukupolvelle (67 %). Tuotemerkkien on syytä kiinnittää huomiota, sillä Z-sukupolven ostovoima on tiettävästi 44 miljardia Yhdysvaltojen dollaria. Sen ennakoidaan nelinkertaistuvan seuraavien kahden vuoden aikana.

© Shutterstock

He odottavat vieläkin enemmän muutoksia -

Enemmistö vastaajista (59 %) ei usko, että heidän nykyinen työpaikka on olemassa samassa muodossa 20 vuoden kuluttua.

© Shutterstock

He eivät vietä niin paljon aikaa Facebookissa -

Facebook on monien mielestä heidän vanhempiaan varten, sillä he pitävät enemmän Instagramista ja Snapchatista.

© Shutterstock

He uskovat teknologian arvoon -

Dellin kansainvälisessä tutkimuksessa todettiin, että 80 prosenttia Z-sukupolvesta sanoi haluavansa työskennellä huipputeknologian parissa. Vastanneista 91 prosenttia sanoi, että teknologia vaikuttaisi siihen ottaisivatko he vastaan työtarjouksen. Tutkimukseen vastanneista 80 prosenttia sanoi uskovansa, että teknologia ja automaatio luovat tasa-arvoisemman työympäristön.

© Shutterstock

He haluavat yhä inhimillistä yhteyttä -

Vaikka 75 prosenttia Z-sukupolvesta on leimattu epäsosiaaliseksi, 75 prosenttia odottaa silti oppivansa vertaisiltaan työssä. Vastanneista 82 prosenttia sanoo, että sosiaalinen media voi olla hyödyllinen väline työpaikalla, ja 53 prosenttia työskentelee mieluummin toimistossa kuin kotoa käsin.

© Shutterstock

Z-sukupuoli haluaa löytää työpaikan jo nuorella iällä -

Yellon mukaan neljännes Z-sukupolvesta aloittaa opinnot ensimmäisenä tai toisena opiskeluvuotena ja puolet toisena tai kolmantena opiskeluvuotena. Vain yksi kymmenestä Gen Z -ikäisestä odottaa valmistumisensa jälkeen.

© Shutterstock

Palkka on heille tärkeää -

Raportoidusti 65 prosenttia Z-sukupolven työntekijöistä pitää palkkaa tärkeänä. Z-sukupolven työntekijöistä 24 prosenttia uskoo ansaitsevansa vähintään 60 000 Yhdysvaltojen dollaria ensimmäisessä työpaikassaan koulun jälkeen.

© Shutterstock

Raha on heille suuri tavoite -

Z-sukupolvea motivoivat taloudelliset kannustimet, ja yli puolet (59 %) vastaajista sanoivat, että he oppisivat uuden ammattitaidon ansaitakseen enemmän rahaa.

© Shutterstock

He eivät matkusta millenniaalien tavoin -

He pitävät sen sijaan rantalomista. Lisäksi 86 prosenttia Z-sukupolven matkustajista majoittuu mieluummin hotellissa. Vision Critical huomauttaa myös, että vaikka 24 prosenttia millenniaaleista käyttää mielellään Airbnb:tä, vain 12 prosenttia Z-sukupolven matkailijoista suosii sitä.

© Shutterstock

Työ- ja yksityiselämän tasapainosta huolehditaan vähemmän -

Vision Criticalin mukaan millenniaalit kiinnittävät enemmän huomiota työ- ja yksityiselämän tasapainoon työnantajaa valitessaan (47 %), kun taas Z-sukupolven työntekijöistä vain 38 prosenttia pitää sitä tärkeänä.

© Shutterstock

He ovat huolissaan kyvyistään -

Z-sukupolvi on huolissaan pehmeistä taidoistaan, sillä Dellin mukaan 52 prosenttia heistä luottaa enemmän teknisiin taitoihinsa kuin muihin taitoihin. He eivät myöskään ole täysin varmoja (vain 57 %) siitä, että heidän koulutuksensa on valmistanut heitä uraansa varten.

© Shutterstock

Optimismista käydään paljon keskustelua -

Eräiden tutkimusten mukaan 88 prosenttia suhtautuu optimistisesti omaan tulevaisuuteensa. Toisten tutkimusten mukaan tämä sukupolvi on kaikista vähiten optimistinen, koska heihin kohdistuu suuria odotuksia.

© Shutterstock

Suoratoistopalveluiden sukupolvi -

Tiedämme, että Z-sukupolvi ei käytä CD- ja MP3-levyjä. Lisäksi he eivät myöskään käytä televisiota. Raportoidusti 71 prosentilla on Netflix-tilaus, ja vain 45 prosenttia katsoo kaapelitelevisiota.

© Shutterstock

He eivät ole mainoksien faneja -

Suurin osa Z-sukupolvesta (69 %) pitää mainoksia häiritsevinä, ja AwesomenessTV:n tekemän tutkimuksen mukaan 33 prosenttia Z-sukupolvesta sanoi, että kaapelitelevisio on paras apu nukahtamiseen.

© Shutterstock

He eivät ole kiinnostuneita itseohjautuvista autoista -

Vain 19 prosenttia Z-sukupolvesta on kiinnostuneita itseohjautuvista autoista. Tämä on 9 prosenttia vähemmän kuin millenniaalien kiinnostus.

© Shutterstock

He eivät käytä päihteitä tai tule raskaaksi niin nuorena -

Joidenkin tutkijoiden mukaan teknologia on johtanut siihen, että Z-sukupolven raskausluvut ja päihteiden käyttö ovat ennätyksellisen alhaisia. Tämä on osittain siksi, että he tyydyttävät puhelimensa kautta uutuudenhaluisia impulssejaan.

© Shutterstock

He ovat hintatietoisia ruokailijoita -

Gen Z -ikäiset kiinnittävät ruokaa ostaessaan eniten huomiota hintaan. Heistä 67 prosenttia kiinnittää huomiota myös ruoan ravintosisältöön, mikä on 13 prosenttia vähemmän verrattuna millenniaaleihin.

© Shutterstock

He ovat terveystietoisia omilla ehdoillaan -

He myös luottavat todennäköisemmin Internetiin, perheeseen tai ystäviin saadakseen terveysneuvoja, sen sijaan, että kääntyisivät lääkäreiden tai ammattilaisten puoleen.

© Shutterstock

He ovat avoimempi erilaisille sukupuoli-identiteeteille -

Enemmistö Z-sukupolvesta (59 %) uskoo, että lomakkeissa pitäisi olla muitakin vaihtoehtoja kuin ”mies” tai ”nainen”. Heistä 35 prosenttia tuntee jonkun, joka käyttää sukupuolineutraaleja pronomineja, mikä on eniten kaikista sukupolvista.

© Shutterstock

He kannattavat samaa sukupuolta olevien avioliittoa ja transsukupuolisten oikeuksia -

On kuulemma harvinaista, että Z-sukupolvi ei tunne ketään LGBTQ-yhteisöön kuuluvaa, joten heistä suurimmalle osalle tällaiset oikeudet ovat osana päivittäistä elämää.

© Shutterstock

He suhtautuvat myönteisesti rodulliseen ja etniseen monimuotoisuuteen -

Yli 60 prosenttia Z-sukupolvesta on sitä mieltä, että rodullisen ja etnisen monimuotoisuuden lisääminen on hyväksi yhteiskunnalle. X-sukupolvesta vain 52 prosenttia ja boomereista 48 prosenttia on samaa mieltä.

© Shutterstock