© Getty Images

Joulukauden myyntitulot yrityksille -

Jouluostoskausi on vähittäiskauppiaille hyvää aikaa. Ihmiset käyttävät tällöin enemmän rahaa lahjoihin ja muihin tavaroihin kaiken juhlahumun keskellä. Yritykset etsivät kuitenkin aina uusia tapoja kasvattaa voittojaan.

© Getty Images

Enemmän shoppailua -

Tunnistamalla ostostrendit vähittäiskauppiaat alkoivat tehostaa markkinointiponnistuksiaan tiettyjen päivämäärien ympärille. Yritykset loivat näille ostotapahtumille mieleenpainuvia nimiä ja lisäsivät jännitystä puhumalla lyömättömistä ja määräaikaisista tarjouksista.

© Reuters

Black Fridayn lisäksi -

Nämä ostostapahtumat alkavat tunnetuista Black Friday ja Cyber Monday -tapahtumista marraskuussa ja jatkuvat joulukuun toiseen maanantaihin, joka tunnetaan nimellä "Green Monday".

© Getty Images

Ostosreissut -

Yhdysvalloissa jouluostoskausi alkaa perinteisesti heti kiitospäivän jälkeen. Suuret alennusmyynnit on perinteisesti rajoitettu tähän päivään, sillä kaupat toivovat saavansa entistä enemmän ostajia.

© Reuters

Miksi Black Friday? -

Tarkka alkuperä on epävarma, mutta termi ”Black Friday” syntyi todennäköisesti 1950-luvulla. Philadelphian poliisit alkoivat käyttää tätä termiä kuvaamaan kiitospäivän jälkeisenä päivänä esiintyviä kaoottisia ostosjoukkoja ja liikenneruuhkia.

© Getty Images

Kilpailu -

Innokkaat ostajat voivat aiheuttaa pitkiä jonoja ja tungosta. Yhdysvalloissa Black Fridayn ostoshuippujen aikaan ihmiset saattavat viettää tuntikausia tai jopa leiriytyä yön yli jonottaen päästäkseen kauppaan ja saadakseen parhaat tarjoukset.

© Getty Images

Viikon kestävä tapahtuma -

Viime vuosina kaupat ovat vastanneet tähän verkkokauppoissa olevilla tarjouksilla ja laajentamalla Black Friday -tarjouksia koko viikon mittaisiksi.

© Getty Images

Myyntien lisääntyminen -

Black Fridayn alennusmyynnit yleistyivät Yhdysvalloissa 1990-luvun alussa. 2000-luvun puoliväliin mennessä verkko-ostokset alkoivat myös yleistyä. Vuonna 2008 verkko-ostajat käyttivät Black Fridayn aikana yhteensä 534 miljoonaa Yhdysvaltojen dollaria.

© Getty Images

Kybermaanantain kehittyminen -

Samoihin aikoihin kehittyi kybermaanantai. Se lähti liikkeelle sen jälkeen, kun Shop.org huomasi verkkomyynnin kasvaneen 77 prosenttia Black Friday -viikonloppua seuraavana maanantaina.

© Getty Images

Kuukautta aikaisemmin -

Suuret yhdysvaltalaiset vähittäiskauppiaat, kuten Walmart ja Amazon, yhdistivät Black Fridayn ja Cyber Mondayn yhdeksi ostosviikonlopuksi. Vähittäiskauppiaat ovat sittemmin luoneet myös omia oheisohjelmia, kuten ”Small Business Saturday”. Tarjouksien myyntijaksoa ollaan myös laajennettu nimellä ”Black November”.

© Getty Images

Viime hetken ostokset -

Vaikka ”Green Monday” ei ole yhtä tunnettu kuin muut vähittäiskaupan juhlapyhät, se on edelleen kiireinen ostospäivä. Monet ostajat kiirehtivät silloin ostamaan viime hetken lahjoja ja hyödyntämään tarjouksia.

© Getty Images

Yrityksien mielenkiinto -

”Green Monday” on joulukuun toinen maanantai. Termi on tiettävästi eBayn keksimä kuvaamaan viime hetken verkko-ostosten vilkastumista.

© Getty Images

Asian toinen puoli -

Vaikka monet, kuten vähittäiskauppiaat ja edullisia tarjouksia etsivät kuluttajat, rakastavat näitä ostostapahtumia, niiden aiheuttama laajamittainen kulutus on kuitenkin saanut ihmiset pohtimaan näiden tapahtumien kielteisiä vaikutuksia.

© Getty Images

Ylikuluttaminen -

Ihmiset käyttävät usein liikaa rahaa näissä tapahtumissa ja ostavat asioita, joita he eivät normaalisti ostaisi. Näiden rajallisen ajan tarjousten ja markkinoijien huolellisesti laatimien ”liian hyvien” tarjousten luoma kiireen tunne kannustaa kuluttajia ylikuluttamiseen.

© Getty Images

Illuusio hyvistä tarjouksista -

Jotkut vähittäiskauppiaat paisuttavat hintoja näitä tapahtumia edeltävinä viikkoina ja lupaavat vuoden parhaita tarjouksia. Tämä on kuitenkin yleinen väärinkäsitys. Vaikka tarjouksien keskihinnat saattavat olla alhaisemmat, tietyt tuotteet saattavat olla halvempia muina aikoina. Hinnoittelu riippuu enimmäkseen tarjonnasta, kysynnästä ja paikallisista säädöksistä.

© Getty Images

Pienet yritykset kamppailevat -

Vaikka ”Small Business Saturday” -tapahtuman kaltaiset aloitteet auttavat, pienet paikallisesti omistetut kaupat eivät useinkaan pysty vastaamaan suurten ketjujen tarjoamiin alennuksiin. Monet kuluttajat keskittävät ostokset nykyään kasvamissa määrin paikallisiin ja yhteisöllisiin yrityksiin.

© Getty Images

Lompakoiden lisäksi -

Liiallisella kulutuksella, erityisesti joulua edeltävänä aikana, voi olla muitakin kielteisiä vaikutuksia kuin taloudellisia ongelmia. Vastuullisen kulutuksen edistäminen voi edistää henkistä hyvinvointia ja ympäristön kestävyyttä.

© Shutterstock

Huonoksi maapallolle -

Verkko-ostosten hiilijalanjälki on merkittävä. Vuonna 2023 pelkästään Iso-Britanniassa Black Friday -ostokset vapauttivat noin 440 924 tonnia hiilidioksidia. Luvun odotetaan nousevan vuonna 2024 vielä 33 069 tonnilla.

© Getty Images

Älä osta mitään -päivä -

Kanadalainen taiteilija Ted Dave kehitti ”Älä osta mitään” -päivän vastauksena liialliseen kulutukseen vuonna 1992. Tämä ostamisen vastainen kampanja sai kannatusta, kun voittoa tavoittelematon Adbusters-lehti hyväksyi sen.

© Getty Images

Tarkoitus -

Adbustersin virallisen verkkosivuston mukaan ”Älä osta mitään” -päivä kannustaa kuluttajia arvioimaan kulutustottumuksiaan uudelleen ja pohtimaan ylikulutusta.

© Getty Images

Kuluttamisen paljastaminen -

Adbustersin verkkosivusto antaa myös painokkaan muistutuksen: ”Ostohalu ei oikeastaan tule sisältäsi. Se on koodi, jonka jokainen mainos, sähköposti, mainos ja julkkis, jonka olet koskaan kohdannut, on laatinut.”

© Getty Images

Miten voit juhlia Älä osta mitään -päivää? -

Rahoitusasiantuntijat ja ympäristönsuojelijat kannustavat kuluttajia tekemään ostoksia ”pienemmin, hitaammin ja fiksummin” sen sijaan, että he seuraisivat impulsiivisesti trendejä. Tämä ajattelutavan muutos voi auttaa lieventämään hätäisesti tehdyn ostamisen kielteisiä seurauksia.

© Getty Images

Vastusta kiusausta -

Kuten liikkeen järjestäjät suosittelevat: ”Pidä luottokortti tallessa. Pidä käteistä farkuissa. Älä osta. Hengitä vain.” Lisäksi muut asiantuntijat suosittelevat käyttämään tilaisuutta hyväkseen ja siivoamaan talouttasi hankkiutumalla eroon vanhoista luottokorteista tai peruuttamalla ylimääräiset luottokortit.

© Getty Images

Raikas ilma -

Adbusters suosittelee myös viettämään aikaa ulkona, olemaan yhteydessä luontoon ja arvostamaan sitä yksinkertaista nautintoa, joka syntyy, kun ollaan kaukana elektroniikkalaitteiden näytöistä ja ostoskeskuksista, jotka ovat täynnä ihmisiä.

© Getty Images

Laatuaika rakkaiden kanssa -

Sen sijaan, että keskittyisit rahankäyttöön, joulukausi voi olla hyvä tilaisuus viettää enemmän laatuaikaa läheisten kanssa, mikä on kiistatta joulun todellinen kohokohta.

© Shutterstock

Järjestä tapahtuma -

Vaikka jotkut ryhmät järjestävät täysimittaisia kulutuksen vastaisia mielenosoituksia lisätäkseen tietoisuutta ylikulutuksen kielteisistä vaikutuksista, tapahtuman järjestäjät ehdottavat myös vaihtoehtoisten ryhmätoimintojen järjestämistä. Niihin ei liity kuluttamista ja rahankäyttöä.

© Getty Images

Vaihtoehtoiset lahjat -

Harkitse myös vaihtoehtoisia lahjaideoita, kuten käsintehtyjä lahjoja edullisista materiaaleista tai käsin kirjoitettuja kirjeitä.

© Getty Images

Kokemukset tavaroiden sijaan -

Harkitse mieluummin elämyksiin perustuvia lahjoja. Tai suosi lahjoja vintage ja second hand -liikkeistä.

© Getty Images

Älä osta mitään -päivän vaikutus -

Vaikka Black Friday kilpailee vakiintuneiden juhlapyhien kanssa, se on saamassa vauhtia. Viimeaikaiset mielenosoitukset Amazonia vastaan ja keskustelut Black Fridayn kieltämisestä Euroopassa korostavat kasvavaa huolta kulutuksen ympäristövaikutuksista. Älä osta mitään -päivä tarjoaa mahdollisuuden jättäytyä pois tästä Black Fridayn luomasta ostohulluudesta.

Lähteet: (Britannica) (Investopedia) (BetterHelp) (Adbusters) (Gorgias Blog) (Synergetic Press) (Air Quality News)

© Getty Images