© Shutterstock

Tutun oloinen ulkoasu -

Suuret ikkunat, jotka antavat runsaasti päivänvaloa. Teollisen kokoiset puupöydät, joiden avulla kannettavan tietokoneen käyttäminen on vaivatonta. Sekä valoisa ja minimalistinen sistustus, johon kuuluvat valkoiset seinät ja tiilet. Kuulosta tämä sistustustyyli tutulta?

© Shutterstock

Hipster -kahvila -

Yksi 2010-luvun tunnusmerkeistä oli "hipsteri -kahvilat". Ihmiset halusivat jotain erilaista verrattuna aikaisempaan yhtenäiseen suurten kahvilaketjujen tarjoamaan kokemukseen.

© Shutterstock

Hipster -kahvila -

Flat white -kahvi syntyi, espressoa alettiin paahtaa muodikkaasti, erilaiset maitovaihtoehdot yleistyivät samallaa kun ajatus kasviperäisestä elämäntavasta yleistyi, ja latte-taiteesta tuli normaalia.

© Shutterstock

Samanlainen estetiikka -

Vaikka uudet hipsterikahvilat syntyivät kapinasta yritysten hallintaa vastaan, monet tarjosivat hyvin samanlaisia ruokalistoja ja yleistä estetiikkaa kahviloissa.

© Shutterstock

Samanlainen estetiikka -

Vielä erikoisempaa oli se, että maantieteellinen sijainti ei vaikuttanut niiden omaperäisyyteen; sillä eri puolille maailmaa syntyi toisistaan riippumattomia kahviloita, jotka saavuttivat saman tavoitteen.

© Shutterstock

2000-luvun kahvilat -

2000-luvun uusissa geneerisissä kahviloissa oli autenttisuutta koskevien väitteiden ohella kautta linjan samanlaisia piirteitä.

© Shutterstock

2000-luvun kahvilat -

Se, miten ne olivat aitoja, ei ollut yhtä selvää. Vaikka nämä kahvilat olivat syntyneet orgaanisesti, ne olivat 2010-luvun sosiaalisen median algoritmien määrittelemän kulttuurin tulos ollessaan samankaltaisuuden ilmiö.

© Shutterstock

Rajattomat sovellukset -

Digitaalisuus luo maailman, joka ei ole riippuvainen maantieteestä. Tietyt piirteet eivät ole loukkaavia ja vetoavat suureen väestöryhmään.

© Shutterstock

Rajattomat sovellukset -

Kun olet jossakin näistä kahviloista, voisit olla missä päin maailmaa tahansa. Tämä on osoituksena yleisen hipsteri -kahviloiden estetiikan voimakkuudesta.

© Shutterstock

Instagram -

Instagramin käytön kasvaessa baristat pystyivät seuraamaan toisiaan. Algoritmisten valintojen avulla he pystyivät myös löytämään ja kuluttamaan samankaltaista sisältöä.

© Shutterstock

Instagram -

Samalla kun algoritmi altistaa sinut yhä useammille samankaltaisille asioille, joista olet tykännyt. Tai vastaavasti henkilöt, joilla on samankaltainen sosiaalisen median profiili kuin sinulla. Näin henkilökohtaiset mieltymykset ja maku sulautuvat yhteen.

© Shutterstock

Verkkoarvostelut -

Sovellukset kuten Foursquare, Yelp ja Google Maps tarjosivat kuvia ja arvosteluja, jotka saivat Instagramissa samankaltaista estetiikkaa seuranneet ihmiset käymään näissä kahviloissa tosielämässä.

© Shutterstock

Verkkoarvostelut -

Instagram-estetiikka nostettiin hakujen kärkeen tai korostettiin kartoissa, johtaen tykkäysten siirtymiseen digitaalisesta maailmasta tosielämän myyntiin.

© Shutterstock

Hallitseva estetiikka -

Samalla kun tietty estetiikka hallitsi sosiaalisen median alustoja, oli myös liiketoiminnan kannalta suotavaa sopeutua sen muokkaamiin normeihin.

© Shutterstock

Hallitseva estetiikka -

Asiakkaat palkitsivat kahvilat liiketoiminnalla. Samalla kun asiakkaat olit kahvioista tarpeeksi vakuuttuneita, he kirjoittivat niistä myös omilla sosiaalisen median tileillään.

© Shutterstock

Elämäntavalla kehuskelu -

Omassa Instagramissa julkaisemista tuli elämäntavalla kehuskelua, ja lisäksi se tarjosi ilmaista mainontaa kahviloille, jotta ne voisivat houkutella uusia asiakkaita.

© Shutterstock

Instagramiin sopiva sisustus -

"Instagram-seinä" -ilmiö ilmestyi, eivätkä hipsterikahvilat olleet sille immuuneja. Se luotiin nimenomaan paikaksi, jossa voit ottaa kuvia lisättäväksi sosiaaliseen mediaan. Joihinkin yhdistettiin muita trendejä, kuten brändien keskuudessa tuolloin vallalla ollut "millenniaalin vaaleanpunainen" sävy.

© Shutterstock

Rinse and repeat -

Niinpä esteettinen optimoinnin ja yhtenäistämisen tapa jatkui ja siitä tuli enemmänkin elämäntapa varsinaisen "tyylisuuntauksen" sijaan.

© Shutterstock

Elämäntyyli -

Ilmiö ei rajoittunut enää vain kahviloihin: co-working -tilat, hotellit, ravintolat ja start up-toimistot ottivat sen käyttöön, samalla kun fyysisestä tilasta tehtiin tuote.

© Shutterstock

Elämäntyyli -

Muiden vuosikymmenten esteettisten suuntausten tapaan ja yhdistettynä millenniaalien pakkomieleteeseen kahvista hipster -kahvilatrendi oli muutakin kuin pelkkää estetiikkaa.

© Shutterstock

Ajan hetki? -

Kuten minkä tahansa tyylin kohdalla, vallitsevan estetiikan vetovoima alkoi jossakin vaiheessa vähenemään. Joitakin pieniä muutoksia otettiin käyttöön, jostaa kliseestä päästiin eroon.

© Shutterstock

Ajan hetki? -

Teollista ilmettä, joka oli saanut vaikutteita Brooklynista vähennettin ja tavoitteena oli enemmänkin skandinaavinen minimalismi. Tämä on osoituksena 2010-luvun esteettisestä 'normcore' trendistä.

© Shutterstock

Scandi -tyylin siisteys -

Modernistisempaa tyyliä edustavat kömpelöt tuolit tekivät tilaa epämukaville, selkänojattomille geometrisille laatikoille. Myös LVI-kalusteista tehtyjä valoja oli yhä vähemmän. Lisäksi kasvien määrää lisättiin runsaasti.

© Shutterstock

Scandi -tyylin siisteys -

Se sopi jälleen kerran laajempaan kasvihulluuden trendiin. Tyyli ei kuitenkaan ollut niin tärkeässä asemassa kuin asioiden pelkistäminen perusasioihin.

© Shutterstock

Sama vanha -

Yhtenäisyys vakiintui entisestään, sillä suuntauksesta näytti tulleen odotettu normi. Samankaltaisuus pysyi yhä pinnalla.

© Shutterstock

Sama vanha -

Tämä tyyli ei rajoitu enää vain kahviloihin, vaan sitä voidaan havaita myös olutravintoloista, gastropubeista, Airbnb:stä ja taidegallerioista.

© Getty Images

Hipstereiden filosofia -

2010-luvun julistettu hipsterifilosofia oli käyttää tuotteita, jotka osoittavat ainutlaatuisuutesi valtavirran maailmassa.

© Shutterstock

Hipstereiden filosofia -

Todellisen hipsteri-ironian mukaisesti tiloista, joiden oli tarkoitus olla yksilöllisyyttä korostavia tuliki globalisoituneita ja yksitoikkosia.

© Shutterstock

Seuraatko trendejä liian tarkasti? -

Sosiaalisen median esteettisten mieltymysten muuttuva luonne tekee yksittäisen trendin tavoittelusta riskialtista. Kun suosio laantu jäljelle jää vain algoritminen yksitoikkoisuus.

Lähteet: (The Guardian)

© Shutterstock